César Sumosa

Sobre qué se sostiene la metodología.

Estoy cursando una Maestría en Comunicación con énfasis en Ecología de los Medios. La metodología de Mapeo de Ecosistema que aplicamos con clientes en Human Media se sustenta en este marco teórico — no en frameworks de gurús de redes.

Estos son los autores que más han marcado mi forma de trabajar:

• Henry JenkinsCultura de la convergencia, spreadable media. Por qué el contenido viaja entre plataformas gracias a la gente, no a las marcas.
• Carlos ScolariMedia evolution. La transición del broadcasting (un emisor → masa) al networking (todos emisores → red).
• José van DijckCultura de plataformas. Cómo el diseño de las redes (algoritmos, likes, sugerencias) manipula la conexión humana para extraer metadatos.
• Pierre LévyInteligencia colectiva. Las "comunidades de conocimiento" como motor de cocreación cultural.
• Alvin TofflerEl prosumidor. La fusión entre productor y consumidor — y el fin de la comunicación de masas tal como la conocíamos.
• Herbert A. SimonEconomía de la atención. El tiempo humano como verdadera moneda de cambio frente a la sobreabundancia de información.
• Tiziana Terranova / Christian FuchsFree labour. La interacción del prosumidor como trabajo gratuito monetizado por las plataformas.
• Marshall McLuhan"El medio es el mensaje". La extensión y amputación de los sentidos por la tecnología.
• Juan MerodioLentitud corporativa. El desfase entre la velocidad de las crisis digitales y la velocidad de respuesta de las empresas.

Si te interesa el detalle de cómo aplico esto a marcas y creadores reales, mira la página de estrategia digital.